端午节营销活动成功案例大揭秘

端午节快到了，咱们商家朋友是不是又在发愁怎么搞活动？别急，今天就带大家看看那些把粽子卖出花来的品牌，他们用的招数保准让你眼前一亮。

一、舌尖上的端午经济

要说端午节营销，五芳斋绝对是个中高手。去年他们整了个「元宇宙粽子礼盒」，盒子里不光有实体粽子，还送数字藏品。听说上线当天就卖断货，00后们抢着在朋友圈晒那个会动的3D龙舟。

• 数据说话：天猫旗舰店销量同比涨了78%
• 用户评价：「买个粽子还送赛博龙舟，这波不亏」

星巴克的中国功夫

星爸爸的星冰粽今年玩出新花样，买粽子送龙舟造型冷水杯。有意思的是他们搞了个「粽子盲盒」玩法，6种口味随机搭配，小红书上的小姐姐们都在玩开箱挑战。

品牌	策略	效果	数据来源
五芳斋	数字藏品+实体礼盒	首日售罄	《2023端午消费趋势报告》
星巴克	限定周边+盲盒玩法	社交媒体曝光量500w+	艾瑞咨询端午专题

二、电商平台的龙舟赛

京东去年搞的「端午小时达」是真贴心，上午下单下午就能收到粽子礼盒。最绝的是他们和本地超市合作，买粽子送艾草香包，把传统习俗玩出现代感。

拼多多的田间直送

拼多多直接带着用户「云包粽」，直播间里能认养粽叶田。这种从源头到餐桌的玩法，让城里人体验了一把包粽子的乐趣，据说参与人数破了百万。

三、文旅融合新玩法

苏州周庄去年端午搞的「沉浸式夜游」绝了，游客可以穿着汉服放河灯、看实景昆曲。景区还推出「粽师认证」活动，跟着老师傅学包粽能拿纪念证书，特别适合亲子家庭。

• 端午三天游客量同比增加40%
• 二消收入占比达到35%

四、跨界联名秀

要说会玩还得看奈雪的茶，去年和故宫淘宝联手出了「朕的端午」主题套餐。那个青花瓷纹样的粽子礼盒，配上「千里江山杯」，文艺青年们根本把持不住。

联名方	产品亮点	市场反响	数据来源
奈雪×故宫	文创茶饮套餐	话题阅读量2.3亿	微博热搜榜单
肯德基×五菱	粽子造型车贴	车主社群疯传	QuestMobile报告

看着这些案例，是不是觉得手里的粽子突然不香了？其实营销这事儿就像包粽子，关键是要用新馅料包老味道。下次路过超市，记得多看看人家的陈列设计，说不定就能逮着个爆款灵感呢。